El acrónimo DAFO significa Debilidades Amenazas Fortalezas y Oportunidades, y trata de explicar la situación actual de la empresa con respecto a sus competidores y al entorno. El DAFO suele ser el punto de partida de cualquier estudio, y sirve para objetivar la situación de cualquier empresa o marca y planear una estrategia de cara al futuro.
El análisis consta de cuatro pasos:
- Análisis Interno
- Análisis Externo
- Confección de la matriz DAFO
- Determinación de la estrategia a emplear
Aspectos a tener en cuenta:
- Situación de la empresa
- Tendencias del mercado
- Competencia
- Aspectos de mejora de la empresa
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